Events im Scheinwerferlicht – Der XING AdCreator

Interview mit Carsten Ludowig, Director Advertising & Partnerships

Heute geht bei XING der AdCreator live – was genau ist das?

XING als Plattform war aufgrund der attraktiven Zielgruppe schon immer besonders interessant für Werbetreibende. Gleichzeitig haben Mitglieder immer wieder die Möglichkeit nachgefragt, auf einzelne Inhalte der Plattform- wie Events, Unternehmensprofile, Jobs  oder auch das eigene Profil – gesondert hinweisen zu können. Pro Jahr werden beispielsweise rund 150.000 Events über die XING-Plattform organisiert.

Da lag es nahe, hier das Interesse der Organisatoren, mehr Aufmerksamkeit für einzelne Top-Events zu erhalten mit unserem Bestreben zu bündeln, unseren Nutzern für sie relevante Inhalte zu präsentieren. Mit dem AdCreator können Mitglieder nun Anzeigen für ihre Events auf der Plattform schalten, weitere Bereiche werden folgen.

Wofür und wie können Mitglieder den AdCreator einsetzen?

Wir planen einen graduellen Ausbau der Features und Möglichkeiten im AdCreator gemeinsam mit unserem Partner Letvertise. In der Startphase ist es zunächst möglich, Hinweise zu auf XING eingestellten Events wie zum Beispiel Seminare oder Lounge-Abende gezielt an jene Mitglieder auszusteuern, die daran ein besonderes Interesse haben könnten. Hierzu haben wir einige Kriterien – wie zum Beispiel Region oder Branche des Mitgliedes – zur Auswahl, mit der sich die Zielgruppe besonders gut ansteuern lässt.

Bereits im Buchungsprozess erhält der Inserent auch eine Information darüber, wie groß die avisierte potenzielle Zielgruppe auf XING ist. Nach der Startphase werden wir weitere Plattformbereiche für den AdCreator freischalten – wobei sich natürlich besonders Komponenten wie Unternehmensprofile dafür anbieten.

Was genau haben die Mitglieder davon?

Noch mehr Relevanz! Da die Einblendung eben auf Basis von themenbezogenen Kriterien folgt, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass der Nutzer ein starkes Interesse am jeweiligen Event hat. Ein Seminar zu Online-Marketing in Hamburg interessiert Münchner Consultants naturgemäß weniger als Marketing Manager in der Hansestadt, und genau dieses Zusammentreffen ermöglichen wir nun. Dadurch werden die Hinweise quasi genauso relevant wie die Beiträge, die von den eigenen Kontakten und Gruppen auf der Startseite auftauchen.

Der öffentliche Launch des AdCreator folgt nun nach einer mehrwöchigen internen Testphase – was sind die Erfahrungen daraus?

In der Testphase, die wir zunächst mit unseren XING Ambassadors und einigen ausgewählten Moderatoren gestartet haben, konnten wir wertvolle Erfahrungen zur Technik und Benutzung des AdCreator gewinnen, die auch bereits in die Produktverbesserung eingeflossen sind. Neben diesem Feedback freuten sich die Benutzer über die neuen Möglichkeiten – „mit dem AdCreator kann ich regional Zielgruppen gezielt ansteuern, die ich sonst nicht erreichen würde und die auch … noch nicht Mitglied unserer XING-Ambassadorgruppe am Bodensee sind“, so Oliver Gassner. Filipp Issa von der Xpert-Gruppe Games Köpfe schrieb uns: „Nie zuvor war die Sichtbarkeit unserer beliebten Games Köpfe Events so hoch, wie Dank des neuen AdCreators von XING. Dadurch wurden nicht nur weitere Teilnehmer auf unsere Networking Events aufmerksam, sondern auch neue Partner aus der Industrie. Für die Games Köpfe ist der AdCreator daher die erste Wahl in Punkto Eventbewerbung.“ Wir bedanken uns bei allen Teilnehmern der Testphase und freuen uns nun sehr, den nächsten Schritt zu gehen – viele weitere werden folgen.