„Und es hat XING gemacht…“ – unsere neue Testimonial-Kampagne

Schöne Kampagnenidee. Nur das Motiv “als ich mehr Kontakte hatte als mein Sohn” ist leider völlig daneben! Das schiebt eine ganz falsche Richtung an. Es geht doch nicht um’s Kontaktesammeln. Willenlose Kontaktesammler sind der Kropf von XING. Das muss man doch nicht noch betonen oder gar loben. Ich würde dieses Motiv mal lieber außen vor lassen.

Schöne Idee, allerdings auch eine ideale Steilvorlage für eine Anti-Kampagne, aber schlechte PR ist ja auch PR, nicht wahr?

Also Beispiel:

“Und es hat XING gemacht…. als ich 4 Stunden in Gruppen verbracht habe, ohne zu arbeiten”
“Und es hat XING gemacht…. als ich rausfand, wo meine Ex-Frau nun arbeitet”

… macht euch darauf gefasst, Spreeblick und Co werden sich da nicht lange lumpen lassen

@Ralf Heinrich – Die Weisheit des Vaters wird das regeln. Schließlich ist er alt genug zu wissen, dass die Kontaktqualität ausschlaggebend ist. …, als ich mehr qualitative Kontakte als mein Sohn hatte, würde ug diskriminieren. Aber grundsätzlich haben Sie natürlich Recht.

Schöne Umsetzung. Der Mensch steht als “Lichtblick” im Mittelpunkt.

Ich schließe mich meinen beiden Vorpostern. Vor allem das “als ich mehr Kontakte hatte als mein Sohn” hat bei mir eher Befremden ausgelöst.
Obwohl der Gedanke sicherlich zutreffend sein kann und man sich natürlich über viele gute Kontakte freut, vermittelt es doch eher den Eindruck einer weniger ehrenvollen Mitnahmementalität, die die Pflege der Kontakte und deren Qualität vernachlässigt.
Im Vergleich zu den anderen Personen erscheint mir das zugehörige Bild auch wenig ästhetisch, was es in der Gesamtaussage noch stereotypischer erscheinen lassen könnte.

Warum steht in den Anzeigen denn nicht, dass die Testimonials im ersten Flight die eigenen Mitarbeiter sind? Wenn jemand etwas von Social Media Marketing verstehen solte, dann doch XING, oder? Das Vorenthalten dieser Information könnten im social Web unter Umständen hohe Wellen schlagen oder ist das gar gewollt?

Sehr schöne Kampagne! Aber warum steht in den Anzeigen nicht, dass die Testemonials die eigenen Mitarbieter sind? Könnte das im social Web nicht hohe Wellen schlagen oder ist das gar gewollt?

Hallo Herr Mattscheck,

vielen Dank für Ihren Kommentar, auf den ich gerne eingehe: Auch wir Mitarbeiter sind Mitglieder und hatten natürlich unseren XING-Moment. Wir sind leidenschaftliche Testimonials und dabei sehr authentisch! Bei der Kampagne wollten wir ganz bewusst keine gecasteten Models zeigen, sondern authentische Gesichter. Bereits nächsten Monat können alle Mitglieder ihren persönlichen XING-Moment hochladen und Teil der Kampagne werden. Am ersten Tag der Kampagne haben wir übrigens schon zahlreiche Nachrichten von Mitgliedern erhalten, die auf jeden Fall dabei sein wollen. Also bleiben Sie dran – oder machen Sie mit: http://undeshatxinggemacht.xing.com/

Viele Grüße
Hazel Ahamer

Da es sich um echte und authentische Mitgliederaussagen mit Bild handelt, rückt dies die Einschätzung in ein anderes Licht. In diesem Fall sehe ich auch individuellere und polarisierendere Aussagen als vertretbar an. Auch wenn man sich mit einzelnen Aussagen vielleicht nicht vollständig identifiziert, gehören sie zum Xing-Universum dazu und das finde ich gut.

Hier scheint’s nicht bei den Mitgliedern, sondern eher bei den Mitarbeitern Xing gemacht zu haben: http://off-the-record.de/2010/02/24/es-hat-xing-gemacht-und-der-spiesser-lacht/

Klar können auch Mitarbeiter zufriedene User sein. Sauberer wäre es jedoch gewesen die Zugehörigkeit zum Unternehmen Xing auch klar kenntlich zu machen, gerade weil noch die Jobbeschreibung drunter steht!

Prämisse 1: Werbung war noch nie sauber.
Prämisse 2: Werbung war noch nie so sauber wie heute.
Prämisse 3: Es waschen schließlich v.a. durch die “heilige Demokratie im Internet” unzählig viele Menschen daran mit.

Ob die Kampagne “gut” oder “schlecht” gewesen sein wird, entscheiden hoffentlich ausschließlich die daraus resultierenden Wertgewinne (die individuell durch XING zu bemessen sind, sonst niemanden), oder eben -verluste.

Vielleicht ist die Diskussion über “X.-Mitarbeiter in der Kampagne = richtig oder falsch” ja auch eine durchaus gewollte.

haha.

bin ueber offtherecord hierher gelangt.
dass es “xing” macht, finde ich gut. aber die eigenen mitarbeiter als xing-kunden darzustellen, ist wirklich sehr daneben.
raubt jede glaubwürdigkeit. warum habt ihr die mitarbeiter nicht als mitarbeiter dargestellt?

Die Idee mit den Fotos kommt mir irgendwie bekannt vor: http://www.mrtoledano.com/Gamers/02

PS: Die Idee ist nicht schlecht, ich finde die Umsetzung für XING gelungen. Dass es Angestellte von XING sind finde ich peinlich. Man kann sich nur wundern wie scheinbar einfachste Grundregeln der Werbung verletzt werden.

Kommen die Bilder vom Shooting beim Moderatorentreffen am 11.3 auch auf die Microsite?

Hallo Herr Rode,

ja, die XING-Momente, die beim Event am 11.03. geshootet wurden, werden in den kommenden Tagen auch auf der Microsite veröffentlicht. Schön, dass Sie dabei waren!
In Kürze geht auch unser Foto-Tool live, so dass Mitglieder ihren XING-Moment direkt auf der Microsite hochladen können.
Viele Grüße,
Hazel Ahamer

Hallo Frau Ahamer,

ist für die VÖ der Fotos vom Moderatoren-Event schon ein Datum angedacht?

Viele Grüße,
JCR