XING laut forsa-Studie mit großem Abstand bekanntestes und meistgenutztes Netzwerk

Im Rahmen unserer Marktforschung hat eine durch das forsa-Institut durchgeführte Befragung unter 1.000 repräsentativ ausgewählten Führungskräften den Trend vom letzten Jahr klar bestätigt: XING ist in Deutschland mit klarem Abstand das meistgenutzte und meistbestkannte Business-Netzwerk. Ich freue mich, als neuer Vice President Corporate Communications der XING AG einige bemerkenswerte Erkenntnisse der Studie vorzustellen:

Herausragende Markenbekanntheit

Als einziges Business-Netzwerk konnte XING die eigene Markenbekanntheit gegenüber dem Vorjahr steigern. Mittlerweile kennt XING bereits jede dritte (34 Prozent) Führungskraft in Deutschland (Vorjahr: 30 Prozent). Auffallend ist der große Vorsprung bei der ungestützten Markenbekanntheit: Nach einem Business-Netzwerk gefragt, 21 Prozent fällt der Befragten spontan XING ein, während der nächstfolgende Wettbewerber nur drei Prozent erreicht.

Ungestützte Markenbekanntheit von Business-Netzwerken in Deutschland.

Überdurchschnittlich bekannt ist unsere Plattform XING unter 30- bis 39-Jährigen (50 Prozent), unter den besserverdiendenden Führungskräften mit einem Haushaltsnettoeinkommen ab  4.000 Euro (53 Prozent) sowie in Großstädten (44 Prozent). In diesen Zielgruppen wird XING auch besonders häufig genutzt.

Drei Viertel der aktiven Business-Netzwerker sind Mitglied bei XING

Knapp jeder Sechste der Befragten (15 Prozent) ist bei XING aktiv. Damit wird das mit deutlichem Abstand mitgliederstärkste Business-Netzwerk im deutschsprachigen Raum von Fach- und Führungskräften sieben Mal häufiger genutzt, als vergleichbare Internet-Plattformen. Von allen befragten Managern, die in einem beruflichen Online-Netzwerk aktiv sind, nutzen sogar drei Viertel (75 Prozent) XING. Alle anderen Business-Netzwerke werden in Deutschland nach wie vor nur vereinzelt genutzt.

„Dienst ist Dienst…“

Deutschlands Führungskräfte trennen Berufliches von Privatem auch im Internet: 79 Prozent der Befragten halten eine klare Trennung von Privatem und Beruflichem für wichtig,  72 Prozent der erachten es als wichtig, das eigene Online-Image selbst zu pflegen. Allerdings zeigt die Studie auch Nachholbedarf auf, denn mit der tatsächlichen Kontrolle des eigenen Online-Images nehmen es die befragten Manager nicht so genau: Nur 15 Prozent überprüfen ihr Online-Image mindestens einmal im Monat, 37 Prozent haben dies bisher noch nie getan.

„Most business is local“

Obwohl Deutschland eine der weltweit führenden Exportnationen ist, pflegen 75 Prozent der bundesweit befragten Fach- und Führungskräfte ihre Geschäftskontakte in erster Linie im deutschsprachigen Raum. Nur 10 Prozent der Manager haben überwiegend Geschäftskontakte außerhalb Europas.

Regionaler Schwerpunkt der Geschäftskontakte befragter Führungskräfte.

Zudem halten es 57 Prozent der Befragten für wichtig, über das Internet geknüpfte Geschäftskontakte auch persönlich kennen zu lernen – dies zeigen auch die weit über 130.000 Events 2009.