Desde hace poco, Lutz Emmerich es country manager de XING en España. Dirige el equipo español de XING en Barcelona y recientemente ha intervenido en la migración de los usuarios de Neurona. Lutz lleva más de ocho años viviendo en España y, en esta entrevista, nos habla del potencial que ve en el mercado español. También nos explica por qué considera que XING encaja perfectamente en la cultura de networking que existe en España.
¡Bienvenido a XING!

1. Llevas unos doce años trabajando en el área del marketing online y viviendo 8 años en España. ¿Qué ofrece este mercado frente a otros mercados europeos?

En comparación con otros países europeos, España es un mercado bastante virgen. En el año 2006, sólo un 40% de los españoles se conectaba a Internet, mientras que en Alemania ya era casi un 60%. Por eso, España tiene un potencial muy grande, por ejemplo, en el campo del comercio electrónico: cada vez son más los internautas españoles que hacen compras por Internet y usan este medio en su rutina diaria. De la misma manera, cada vez se establecen más relaciones profesionales por Internet y se recurre a esta herramienta para multiplicar los contactos profesionales y privados.

2. De las ventajas que ofrece la red profesional XING en todo el mundo, ¿cuáles crees que van a tener mejor acogida en España?

Al español le atrae el networking, sobre todo, en el ámbito profesional; y eso es precisamente lo que ofrece XING. Uno de los aspectos más interesantes es la posibilidad de intercambiar opiniones y experiencias con profesionales de todo el mundo a través de los foros que hay en los grupos de debate. Hemos de tener en cuenta que existen más de 400 grupos hispano-hablantes en XING. Tampoco podemos olvidarnos de los eventos de networking que se organizan a través de XING. Sólo el año pasado se celebraron casi 500 en España. No conozco ninguna red social que responda a las necesidades de la cultura de networking española como lo hace XING. Al mismo tiempo, XING establece un vínculo importante entre Europa y América (norte y sur): la plataforma se puede usar tanto en español como en cualquiera de los 16 idiomas en los que está disponible la plataforma.

3. Ya que mencionas la “cultura de networking” española, ¿cómo se puede trasladar a Internet la cultura de relacionarse con otros profesionales?

Vamos a presentar a los profesionales españoles de todos los sectores las funciones y ventajas de XING como herramienta profesional de uso diario. Una de nuestras ventajas radica en que XING apuesta claramente por la estrategia de unificar el networking por Internet con el networking en directo: muchos grupos de XING se reúnen en eventos reales que se organizan online.

4.  ¿Qué es lo que te resulta más atractivo de tu nuevo desafío en XING?

Conozco XING desde hace años y desde el principio me impresionó la madurez técnica de la plataforma, al igual que su gran utilidad práctica: por ejemplo, usé XING para informarme sobre mis futuros compañeros de trabajo ;o) Cuando conocí al equipo y las personas que están detrás de XING, me gustó, sobre todo, su profesionalidad y su gran espíritu innovador. Esta mentalidad es una de las cosas que más me motivan.